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品牌致胜新策略手游与电子商务强强联合

发布时间:2020-02-11 04:17:49 阅读: 来源:成型模厂家

Starbucks Card Mobile这类手机支付应用已开始崭露头角,新一代手机应用将把电子商务和手机游戏结合在一起,让如今的企业应用体验更加引人入胜,推动移动行业进入一个新纪元。

手机应用新创意:手机游戏+电子商务

迄今为止,即便是最精心构思的手机企业应用都相对缺乏想象力。是的,能让用户在无聊时的候阅读下手机新闻和娱乐资讯,真的很不错。同时还能了解Facebook粉丝网站上的相关资讯……这些听起来都很棒。还有就是可以随时随地购物?大家应该都很喜欢这样——特别是Target、亚马逊、Crate、Barrel、REI以及如今的星巴克都纷纷推出了新应用,我们只要轻轻一点,就可以买到东西。但认为这些应用还无法真正虏获消费者的心,让他们心甘情愿地为这些服务掏腰包。

环顾四周,智能手机用户都在做什么?男男女女,老老少少都是在玩游戏。《愤怒的小鸟》这款下载量已超过1亿次的游戏,自然是用户的首选,同时也有些用户在玩《糖果小怪物》、《宝石迷阵》以及其他富有吸引力的手机游戏。不论是在公交站、银行排队、午餐时间还是电话会议期间,我们都会花几个小时挑战自我、开启游戏内容以及探索新功能。我们通过保存游戏进程,或者同身边的其他手机用户竞争来创建游戏玩家群体,我们所讲的可不仅仅是免费游戏。了解到,预计2014年手机游戏行业的15亿美元营收中,有超过13亿美元是付费游戏的贡献。

虽然许多应用已经很受消费者的欢迎,但是在30多万款iPhone应用中,还没有一者是手机游戏和电子商务相结合的典型。营销人员是时候去挖掘手机游戏固有的吸引力和病毒式传播能力,利用玩家对游戏的忠诚度,通过大量的玩家群体顺利创收。

多领域元素融合的优势

迄今为止,移动电子商务、地理定位市场营销和社交游戏都在快速而独立地向前发展,但退一步仔细思考,我们就会发现如果这些元素可以通过手机游戏融为一体,这实在是一个令人兴奋的创意。

手机游戏是企业产品和消费者的完美纽带。还有什么方式比有趣的游戏更容易能让我们自愿登记个人信息?用户渴望在游戏中不断进步,晋升到更高等级。认为如果他们愿意为游戏花费0.99美元或者1.99美元来换取虚拟回报,那么假如游戏以现实生活中的真实甜头回馈用户,那对他们来说更是一种富有吸引力的超级体验。如果游戏能够为高级用户,或者通过特殊测试的赢家提供特别的礼物、优惠券或者VIP身份,那么他们就会愿意一直回来玩游戏。现在加入一些电子商务的元素:为什么不能通过iPhone操作一笔交易行为,然后开启新关卡或功能,获得更具黏性的游戏体验?我们可以想象以下这些操作所带来的良性循环:

* 在星巴克店里排队的时候玩游戏,排到柜台时就可以领取一杯免费的拿铁咖啡。

* 你在带儿子去滑雪的路上,让他通过玩游戏换取一张乘坐滑雪缆车的打折券。

* 每次使用手机买东西后,用户可以享受到自己喜爱游戏的优化升级版本。

类似的现实回馈设想还有很多,认为大型企业没有理由不在手机游戏中融入电子商务元素,而手机游戏也完全可以通过这种途径获益。有人预测:在不久的将来,产品销量、特价优惠、免运费等活动的执行力度将不再取决于零售商的促销计划,而是消费者在游戏中的表现。

对数字游戏市场营销人员来说,手机功能、高端用户和社交游戏的爆炸式发展,是他们的三个理想推广条件。但游戏和电子商务的结合还只是这种设想的冰山一角,如果再加上地理定位、社交扫描和团购等现实元素,相信手机游戏的未来发展还有无限多种可能。

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