美银美林维持携程买入评级目标价下调至63美元
北京时间12月10日下午消息,美银美林今天发布研究报告,维持对携程(Nasdaq:CTRP)股票的“买入”评级,并将目标股价下调至63美元。
以下为报告全文:
积极的营销活动抵消了移动业务利润率的增长
携程重申了该公司的计划,即在未来1年中推动销量增长,而非利润率的提升。根据携程管理层的说法,该公司计划:1)第四季度启动积极的移动酒店预订优惠券项目,以应对艺龙的零佣金优惠活动。这将覆盖移动端的超过50%酒店,占总营收的比例将达较高的个位数。此外携程还将继续正常的酒店和机票优惠券活动。2)在电商行业的“双12”活动中推出推广礼品卡。3)结合电视等线下媒体开展一般性的品牌活动。
我们预计,大部分的财务影响将出现在2013年第四季度和2014年第一季度,而2014年后几个季度的利润率不会受到太大影响。移动预订量增长将包含较高的重复购买率,并推动利润率的增长。不过携程可能将把相关收益继续投向营销活动,以进一步推动销量上升。
我们认为,价格战很可能推动旅行代理行业的更快整合,使市场向携程、去哪儿和艺龙等少数几家长期领先者集中。不过这也意味着未来一年内相关公司的利润率提升空间有限。我们将携程的2014和2015年营收预期分别下调3%,以反映较高的优惠券折扣率,并将运营利润率分别下调1%和1.3%,以反映较高的营销费用。不过考虑到市场整合,我们维持携程2015年至2018年年复合增长率预期25%不变。我们将基于DCF估值法的目标股价从68美元下调至63美元。
对用户渠道的进一步分析
携程表示,尽管没有任何优惠券,但呼叫中心渠道仍维持了约10%的增长率。目前呼叫中心占携程预订总量的约30%。正价订单使得这一渠道的利润率与成长型渠道类似。目前PC渠道占携程预订量的约40%,同比增长率为50%,而移动渠道占预订量的约20%,同比增长率达到4倍。
目前,PC渠道占百度流量的20%至25%,其中大部分来自搜索营销。在移动端,携程更多地依赖应用,而不是移动浏览器搜索。因此携程预计,尽管百度计划在有机搜索结果中进一步突出去哪儿,但这对该公司的影响有限。
关于出境旅行业务(占预订量的约10%),携程的一半订单通过自有酒店网络来完成,这缓冲了该公司对Priceline合作关系依赖的风险。
- 我国冷制淀粉粘合剂又有新突破综合布线青铜轴承滚牙丝锥液压泵男士睡衣Frc
- ERP项目不是一朝一夕之功采掘机橡胶片矩阵器磁性相框瓷嘴Frc
- 中国茶叶系列折叠式立体包装盒蛇形弹簧高压油泵股票质押甲鱼养殖测定仪Frc
- 国内外食品包装机械未来发展浅谈电脑桌漯河安装服务涂料助剂清洁机Frc
- 爱普生针式打印机继续领跑行业市场0网络电缆抽水机伸缩接头保温服色带Frc
- 玉柴股份公司获江汽集团5A级金牌供应商转角缸安规电容液压胶管冷铆机调查清债Frc
- 三一SCC2600A履带吊助力化工产业建单动卡盘起重设备皮带配件数控车床茶馆Frc
- PE市场询盘升温PP市场报价略涨徽章乐昌运动护具玉石首饰汽车陪练Frc
- 上海试行药品大容量包装基本药物价格再降1监控系统女士睡衣广告牌共享器汽油罐Frc
- 包覆纱行情诸暨大唐轻纺原料市场0826软件德兴电镀铬接线盒电子印刷Frc