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品友互动黄晓南互联网展示广告潜力很大

发布时间:2020-02-11 04:37:15 阅读: 来源:成型模厂家

8月23日下午消息,2011年中国互联网大会在北京举行,品友互动CEO黄晓南会间接受新浪科技专访时表示,互联网展示广告的发展潜力很大。

以下为专访实录:

主持人刘雅楠:请到了品友互动CEO黄晓南女士。

黄晓南:新浪的各位网民,非常高兴有机会跟大家沟通,互联网展示广告下一代的技术,谢谢大家

主持人:请黄女士介绍一下,品友互动互动的大致情况。

黄晓南:品友互动是从08年开始,致力于中国展示广告技术的公司。我们在这个领域里边,已经稍微取得一些成绩。从我们技术成熟度,和我们建模识别消费者的特殊属性,以及在帮助广告主帮助媒体提升展示广告的效率方面,取得了一些成绩。我们在所在的领域还非常新,行为定向广告在美国也是非常活跃的领域。在我们前面的路,还很远、很长。所以我们希望跟行业里的各位合作伙伴一起把这个市场做大。

主持人:网友可能对于广告技术这样一个新闻方向不是特别熟悉,想知道您对这样的行业有什么看法?为什么当初会选择这样一个行业进行创业?

黄晓南:这个问题很好。很多人问过我这个问题,我原来做宝洁做市场部的,之所以选择广告技术这样的切入点作为创业的平台,是因为我们看到在中国互联网展示广告里边,接下来十年,我个人判断数据和技术将成为最主要的驱动力。由于我个人背景原来做过大量数据挖掘包括商业上的工作,我看好互联网这个媒体在这个方向上的机会。

我们也是做了大量的数据挖掘,做了大量的技术开发的工作。

主持人:您可以透露一下,咱们现在团队的情况,比如说现在团队有多少人?听说前一阵子刚刚获得一轮融资,接下来有怎样的发展?有什么计划?

黄晓南:我们现在已经是将近百人的团队。从今年年初我们完成了A轮融资以后,我们一直在致力于开发我们新一代的广告投放产品。我们优持系统即将问世,这个系统跟门户级的网站,作为他背后的技术合作伙伴,投入市场实际运用。并且能够帮助广告主的点击率,转换效果提升3、4倍。

我们通过这轮融资,进一步加强我们在产品研发上,加强我们在商业合作商,以及在市场上的一些声音。我们希望我们在的领域,能够成为中国行为定向领域里边的主力军。

主持人:广告技术、行为定向比较专业的词汇,对于普通网友比较难理解,对它能达到的效果,能帮广告主提升3、4倍点击率,这样的效果大家更好奇一些。能简单解释一下,从技术上是怎么样的实现方式?

黄晓南:这个是我最津津乐道的。如果大家看互联网广告,今天浪费非常大。所有人在一个网页,上千万网页上面看到一样的广告,甚至过一个月以后还在看同样一个广告。中国是唯一一个在全球市场里,按照天来售卖广告的。我们技术很简单,利用大量数据挖掘,结合大量网民浏览行为。通过统计模型的方法,把一个人的特征,给它还原回来。在这个基础之上,开发自己的算法,使得不同的人,在同一个广告位上,看到最适合于他那一瞬间的广告。

换句话说,我们在给媒体和广告主提升广告的时候方法,其实就是把浏量做了一个有效的分割。做了一个智能的分布,使得该看到这个广告的人看到这个广告,自然点击率和转化率都能有所提升。

主持人:现在包括互联网企业,包括最近新兴移动互联网的方向,广告仍然不可避免是很重要的收入来源。您作为为广告做技术的企业,对于未来互联网广告会有什么样的看法?

黄晓南:我从做市场出身,对于广告我有很强烈的感情。我认为广告如果在合适的时间,投递给合适的人是有用的信息。品友互动,我们希望品牌成为消费者的朋友而不是敌人。不管将来的媒介,从互联网上还是扩大到移动互联网,甚至将来的iptv。我相信广告如何投放给目标人群,都是一个永恒的话题。我也非常希望,品友互动在这期间,能够作出自己的一份贡献,这样我觉得广告整个的效率能够提升,作为这个行业的所有参与者,能够提高自己的收入,而广告主,也能得到自己的实惠。

主持人:有没有一些数据您可以透露一下,比如说目前您的客户当中,哪一类广告户投放比较多?他们投放的方向。比如说您现在只做互联方向还是会包括移动互联网方向,会投放在怎样的平台上?对可能对于后入场的人有指导作用?

黄晓南:在过去几年里边,我们一直关注于重视效果的客户,比如说电商,应该在点上领域里面,品友互动有相当大的市场份额。我们也用自己实际的服务和产品,向电商客户证明,我们能够给他们带来更好的转换,更好的品牌曝光,更有效的信息传达。除此之外,汽车、开销、金融产品等等,不断的影响广告主。

所谓人群精准行为定向,它是放之四海而皆准的一个概念。什么意思呢?就是说所有品牌的市场部,都是希望能够把信息传递给目标人群的。我们只是用技术的方法,和用大量的数据,帮他实现了这一点。我们希望服务的广告主很广泛,现在选择了这些对于自己,人群定位比较清楚,而且在互联网投放比较成熟的一些品类,来作为我们主要服务的对象。将来我们希望能扩展到更多的领域里边。

主持人:投放的平台,就是说广告实际应用的那个平台,那些会有怎样一些分类?

黄晓南:我们今天主要还是互联网,所以我们在互联网上跟门户,跟垂直网站,跟视频网站,sns网站等等探索不同的合作模式,想把模式移到这个探索空间上来。移动互联网是必走的。

甚至包括像iptv都是可以很好的应用,这种行为定向技术的平台。我们希望,有句话说的好,“让广告无所不在”。

主持人:刚才您提到说,咱们这个实际上借鉴了海外的创意。在国内同领域的范围内,有没有一些竞争对手,现在这个行业,它发展的一个方向会是什么样?

黄晓南:这个领域在美国,也是经过很长时间的演变。从2001年开始有第一代行为定向一直到2008年,开始非常活跃。我刚才说的已产生了近百家公司在这个领域,成功运营。谷歌在美国也是非常活跃,国内品友互动应该是这个领域最早的一家,应该说这个领域做的最专长的一家。其它七、八家公司,是我们所在大领域,定为用技术手段,帮助广告主提升广告效率,大类里面会有所建树和发展,我们很高兴看到这样的生态体系渐渐的搭建。而不是品友互动唯一一家公司在教育市场,推动行业的发展。

这个行业总体来说在中国,是非常的早期,需要很多人的努力,和对于市场的培养和教育。

主持人:实际上现在国内有很多行业,也借鉴国外的经验。它的发展很好,我想知道您对于现在国内其它互联网行业模式,会有什么看法?因为咱们是新兴领域发展起来的企业,如果同样的情况从国外借鉴到国内,它的发展趋势会有类似的情况吗?

黄晓南:说老实话,品友互动不是照搬外国的模式,我们08年初做这个事情,国外没有发展到我们当时的阶段。我觉得,我个人认为,所有的事情,其实都是有规律性的。之所以说一个公司,它不管是借鉴别人的模式还是借鉴海外的模式。如果它能够给客户创造出价值,这个模式是成功的模式。如果这个模式只是照搬其他人的模式,而没有创造出实际的价值,这种照搬一般来说注定是失败的。

这也是我们经常告诫自己的,要在中国做有中国特色的行为定向技术,并且能够去适应中国互联网展示广告的特点和它的局限性。

主持人:谢谢您对于行业这样经验的分享,谢谢您今天的到来,谢谢黄女士。也谢谢新浪的各位网友,咱们今天的访谈就到这里。

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