跨境电商来势汹汹本土传统企业如何突围

随着国务院发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》以及相关扶持政策的推出，标志着跨境电商春天的来临。兵法云：“预、则立，不预、则废”，本土传统企业如何御寒裹衣、突破接踵而至的“电商怪圈”，赢得一席之地，值得我们深思。

据2015年全球跨境电子商务大会数据显示，2014年中国跨境电商进出口规模约为4.2万亿，同比增长33%，其中约85%为出口，并预估至2016年中国跨境电商交易规模将升至6.5万亿左右。随着在跨境电子商务的快速发展，本土传统零售企业的生存环境变得更加困难，不但面临着上游原材料价格飞涨的困扰，还受到下游渠道商、零售商、品牌商的多重挤压。在这种情况下，许多传统企业纷纷倒闭，而那些相对顽强的企业则开始触电，以求转型升级。

降低成本、减少库存、缩短周期、增加商机、减少环节、拓宽渠道……这些让传统企业电子商务充满了希望，传统企业必须意识到：如果你不转型电商，你的竞争对手和类似的产品就会在网上继续瓜分你的市场。

那么，本土传统企业应该如何突围呢?

1、积极应对，尽快布局电商市场。

未来网络出货量将稳步提升，将使未介入者失去市场和话语权;未来电子商务将变成所有企业的基础设施，将使未介入者失去竞争力;互联网不仅仅是销售渠道，也是服务和沟通渠道，线下渠道也需要全方位包括互联网的服务体验，未介入者将失去用户。基于未来趋势，传统企业积极布局电子商务市场，迫在眉睫。

2、取长补短，充分发挥自己的优势

对于传统企业来说，必须认清自己的优势。传统企业进军电子商务市场，要在充分学习和提升电商运营能力的同时，将核心优势发挥到极致。跨境电商打入国内市场也是以优势单品领航，本土传统企业有着天然的优势基因和消费者认同感。只要选对优势单品，借助阿里、中国网库这样的电商服务平台，突显单品优势，实现专业、精准的网络营销与推广服务，迅速提升销售转化率，促进其他产品的销售和品牌知名度的提升，也并非难事。

精确的定位、详细的规划，精心的经营，才能取得预期的效果，这是一个庞大的、复杂的工程。而企业依托成熟的电子商务服务平台，共享平台大数据无疑可以精简步骤，尽快实现“突围”。

(电商新势)

（责任编辑：HN666）

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