制造业企业电商化势在必行电商-【新闻】

制造业企业电商化势在必行_电商

Foodjx导读：在当前的国际经济环境下，国内制造业如何实现突破广受关注。在近日举行的中国互联网CEO论坛2012年会上，金模电商网首席信息官罗百辉表示，制造业电商化是势在必行，企业必须顺应潮流，加快转型以提升竞争力。 香港中文大学特邀研究员、金模网资深品牌专家兰晓华表示，目前国内制造业面临着增长及升级方面的困境。一是大量制造业企业在过去30年基本以外贸为主，受欧美国家经济影响，外贸这两年下滑非常快；二是近几年许多制造业企业纷纷把目光转向内贸，但除去一些真正意义上的 两条腿走路 的企业外，大多数企业仍无法适应内贸市场。 金模电商网首席信息官罗百辉提出，必须认识到制造业企业电商化正成为大趋势。最近10年来，消费者受到互联网的影响，正在变成数字消费者。消费者看产品的角度、对品牌的认同发生了巨大变化，这也是为什么一些传统制造业企业在近几年会出现问题。表面上是渠道问题，实际上是没有适应数字消费者的变化。在未来十年，所有的企业都将成为电商化的企业。互联网实际上是一个强大的工具，能更快、更强地提升产品的效率和价值。 百度是互联网加小广告，淘宝是互联网加 农贸集市 ，携程是互联网加旅行社，安美是互联网加工业耗材。互联网化不是要不要的问题，而是怎么做的问题。 罗百辉强调，制造业企业的互联网化趋势不可避免，企业越早看到这一点，就越能创造价值和竞争力。他讲了一个案例，几年前，中国最大的电烤箱制造商之一 长帝开始面临着出口下滑的挑战。于是，改变成为了必须的选择。长帝的总部位于广东省佛山市顺德区容桂镇，那里驻扎着成千上万家大大小小的家电制造企业，由于出口订单的大幅萎缩，一些企业面临着严重亏损、甚至倒闭的风险。长帝CEO何顺伟说，近两年，身边不少制造企业纷纷倒闭。正是在这种情况下，三年前，长帝开始琢磨如何转型。 长帝转型的路径很简单：首先，从电烤箱制造商全面转向家庭烘焙服务提供商；其次，销售渠道从传统渠道逐步搬迁到电商平台，并利用微博、论坛等进行SNS（即社交媒体）营销。从此，这家烤箱制造商不是靠卖烤箱盈利，而是靠烘焙服务甚至烘焙培训赚钱，这就像著名的奈斯派索咖啡机公司实际上是靠咖啡胶囊盈利，而惠普[微博]打印机业务的利润引擎其实是墨盒。 这是商业模式的全面转型，我们是烘焙专家，卖出烤箱只是服务的开始。 长帝烘焙产业投资发展公司总经理黄志刚是这场转型的主要执行者，据其透露，2009年长帝网上销售额仅为200万元，而今年销售额则会超过亿元。今年3月，长帝组建了烘焙产业投资发展有限公司，加重电子商务市场投入，实现网络平台全覆盖，并专门组建了一支电子商务团队，专门以电商用户需求为导向开发产品、制定价格。 事实上，全球制造业都在向服务提供商转型，这种风潮正在风靡全球。正如 竞争战略之父 哈佛商学院教授迈克尔-波特说的那样，全球制造业企业为了获取竞争优势，往往以加工制造环节为起点，向研发、营销等服务环节延伸，从而将价值链由以制造为中心向以服务为中心转变。 转型O2O服务商 O2O即OnlineToOf-fline，它将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样，线下服务可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，在线结算，并很快达到规模。作为工业品O2O电商模式的实践推广者，罗百辉表示，该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。目前采用O2O模式经营的网站，大体有以下几种：完全采用O2O模式经营的街

(来源：机械网) [1][2][3]下一页

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