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茅台等酒企声讨电商双11低价倾销【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:46:50 阅读: 来源:成型模厂家

长江商报消息

电商喊冤称“被绑架”,出厂价819元飞天茅台(600519,股吧)只卖699元

“没有最低,只有更低”,11月6日,一位不愿透露姓名的酒类电商企业相关负责人向记者表示。

低价,俨然成为今年酒类双11的核心竞争力。这种促销活动目前已经遭到茅台、五粮液(000858,股吧)、郎酒、剑南春等名酒的“抱团”围剿。而代表低价的一方也表示无奈,1919董事长杨陵江接受记者采访时以“被绑架”来形容这场促销,“我们也不想参与到这种价格战,这种销售量对公司是没有价值的,参加是品牌的需要”。

茅台等酒企齐声声讨低价

近日,某电商平台发布的一张“双11官方最全爆款清单”刺激名酒企业的神经,前日,茅台、郎酒、剑南春罕有地在同一天发出声明,声讨电商的低价促销行为,与之划清界线。

记者从这份爆款清单中看到,市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元,市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。另外,市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元。这种折扣其实已经远远低于出厂价,飞天茅台与五粮液52度水晶瓶的出厂价分别为819元和609元。

郎酒声明表示,与1919官方旗舰店、购酒网等电子商务网站在2014年无任何业务合作关系,其进货渠道无从查实,如存在侵犯郎酒知识产权的情形,郎酒公司将依法维权。

剑南春也声明称,没有与酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网等有业务合作关系。而茅台则用“低价倾销”来定义这场酒类促销活动,并再一次撇清与1919、中酒网、购酒网、酒仙网的关系。

五粮液11月6日晚间也发声明确认酒仙网、天猫旗舰店、京东、1号店旗舰店等几家电商指定销售渠道,除此之外,未授权任何企业和个人在电商平台开设店铺和销售五粮液及其系列酒产品。

“被迫”亏本赚吆喝

但让人惊讶的是,主导这场低价的企业也“喊冤”。杨陵江向记者表示,能够理解厂家为什么反应那么大,“我们也是没有办法被卷进来的,这是双11的规则,比拼低价,价格不够低没办法挤上去,我们也知道这种价格战是不持久的,全是为了塑造品牌的需要。”

杨陵江坦言,这种促销最终会造成负毛利,“虽然在商品毛利上,不会有亏损,刚好打平,但我们还要支付天猫5%的费用,还有包装物流成本8%左右,大概有15%的比例是需要其他利润去补贴的。”而且,虽然销售量上升了,但这部分消费者也是对价格高度敏感的消费者,“换来却是"无价值"的销量。”杨陵江表示,双11去年一天等于一个月的销售量,预计今年可能会是2—3个月的销售量。

“双11已经从寻求销量延续到品牌之争,如果不在这天露个脸好像也说不过去。在上面促销商家想打品牌的、想融资的,做销量的,有各种目的,已经不单纯寻求销售量盈利,”杨陵江表示。

据第一财经日报

(责任编辑:HN666)

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