YeahMobi手游进军英语市场澳大利亚或为首选

发布时间：2020-02-11 07:28:39 阅读：次来源：成型模厂家

2013手游全球化的趋势已渐成现实，国内手游厂商蠢蠢欲动，尝试出海捞金。在整个出海的过程中，由于文化、语言等各方面的因素，东南亚市场势必成为国内厂商的重点考虑对象，但打通了东南亚市场后，更大的蛋糕欧美英语圈市场又该如何应对，近来已初尝海外甜果的部分手游厂商开始为此困扰。针对这个问题中国手游海外推广第一品牌YeahMobi给出了建议：国内厂商进军英语圈市场，最好先从澳大利亚或者加拿大试水。具体原因是什么呢?我们先来讲讲澳大利亚市场!

市场小，易控制

澳大利亚(Australia)是一个高度发达的资本主义国家，领土面积全球第六大，但人口却仅有2300多万，全球排名51，紧随台湾人口总量之后。但据澳大利亚电信此前进行的调研显示，在该国拥有智能机、平板电脑等多部联网终端的用户，约占80%。在整个澳大利亚看来，这一数字已相当可观，但与世界人口基数较大的国家相比(例如：中国、美国、巴西、日本等)，该国的移动网络用户总数亦相差甚远。不过，在YeahMobi看来，这样一个市场较小，风险易控，又具潜力的市场，对于初次尝试拓展英语市场的国内手游厂商来说，无不视为重点考虑对象!因为可进可退!

智能机普及率高、手游用户增速快

澳大利亚人口基数较小，但移动网络设备发展相当快速。整个国家的LTE(第四代通信技术(4G)的其中一种标准格式)普及率是21%(全球排名第五)，截至今年5月份，澳洲电讯LTE用户已达210万，4G网络即将覆盖66%人口，智能手机的普及率则高达75%。而且就在2013 年，澳大利亚第二季度共售出 260 万部智能手机。从目前各方面数据来看，澳大利亚移动网络设备已经相当完善，这也就为澳大利亚手游玩家队伍的快速庞大奠定了基础。

现在澳大利亚人平均每周花费12个小时通过移动终端访问互联网，大多数使用智能手机观看视频内容。据《数字澳大利亚》调查结果显示，近九成玩家家庭中存在3种或更多不同类型的游戏设备，全国的游戏玩家已接近1700万，占到澳大利亚人的70%，通过智能手机玩游戏占到澳大利亚人口的47%，并且86%的父母愿意与子女一起玩视频游戏。

用户习惯比较有代表性，付费习惯良好

澳大利亚与美国、英国、加拿大等同为典型的英语圈国家，他们同受英语文化的熏陶，在思想、习惯、内在行为模式等方面，具有较大相似性!例如：重视信誉，产品品质等。因此，对于手游厂商与发行商来说，只要掌握了其中一个国家的玩家习惯，其他国家的用户习惯研究起来相对容易。

但就澳大利亚玩家特征来说，玩家中不仅有年轻人，老人的参与度越来越大。在所有玩家中18岁以下的人群依旧是主力军，占据了76%。不过，虽然年轻人在澳大利亚玩家中依旧是主力军，但这项娱乐活动已经开始吸引越来越多的中年甚至是老年人加入。据统计，51岁以上的人占据了玩家总数的20%，而40岁至50岁之间的玩家则成为过去两年中增速最快的群体。

澳大利亚玩家比较青睐于交互式游戏，喜欢刺激冒险、富有奇幻色彩的游戏，这与其他英语圈国家的玩家喜好有较大相似性。在对于游戏的理解和喜好方面，年轻人和老年人依旧存在一定的差别。一些老年人表示，玩游戏可以增加思维的活跃性、挑战自我并学习知识，而年轻人则更加追求从游戏中获得刺激、拓展社交网络。

在游戏用户获取方面，澳大利亚的iOS和Android的忠实手游玩家在App Store和Google Play市场分别是3.7和1.71美元，而玩家付费习惯良好!近来，在英语圈国家推广较为成功的国内游戏《Castle Clash》(IGG推出)，现连续跻身于澳大利亚Google Play Store Grossing榜单前10!是一款成功进入欧美市场的国内产品!

移动广告业发展迅速，为手游推广提供强大平台

据美通社报道：近来澳大利亚移动广告以近40%增长率快速发展，预计2018年移动广告市场将达到6.82亿美元，且30%的份额将来自智能手机。本地的与全球移动广告网络不断致力于智能手机与平板电脑广告优化，扩大自己的商业模式。这一强劲的发展趋势，促使各企业加大在移动广告上的支出。据今年调查结果显示，澳大利亚企业计划将在移动广告上增加50%的预算(相比去年)。移动广告市场及渠道的强大(智能手机与平板电脑)势必为手游的一系列PR推广提供更大的空间和资源!

YeahMobi认为澳大利亚相对来说是一个比较成熟的市场，对于国内本土的手游厂商与发行商来说，易把握，一旦在澳大利亚取得阶段性的胜利，即可转战更大的欧美市场;如果在澳大利亚受挫，也没关系，可以快速的修改，积累经验，再次去尝试，然后一举进入美国市场。可是，如果首先选择了进入市场较大的美国，一旦失败，将很难再次踏进全球英语国家。