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为吸引更多消费者TomFord美妆迎来首家独立门店-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:14:09 阅读: 来源:成型模厂家

11月20日,Tom Ford彩妆首家独立门店在伦敦Covent Garden考文特花园开业,这也是雅诗兰黛集团旗下品牌的首家独立门店。Tom Ford彩妆全球品牌总裁Guillaume Jesel表示,作为品牌的首家独立门店,它有着双重作用,在为品牌吸引新的消费者并提供优质服务的同时,也是品牌对高科技独立门店模式的尝试,为以后的推广打下基础。

150平方米的空间中,除了展示彩妆全品类,包括常规的彩妆、香水陈列区以及数字化产品体验区。例如数字香薰教程、虚拟试妆、数字化化妆间和VIP活动空间等。同时,店内也有为男性消费者提供的化妆间,男性消费者可以享受到快速面部护理、修剪胡须等服务。

据雅诗兰黛集团(NYSE:EL)最新发布的2018财年第一季度业绩数据,期内销售额同比大涨14%至32.7亿美元,净利润则同比猛涨45%至2.94亿美元。化妆品部门销售额同比大涨18%至14亿美元。集团于2017财季收购的Too Faced和Becca的销售额均有所上涨,Tom Ford在所有地区销售额均录得双位数增长

Guillaume Jesel透露,美国和英国是Tom Ford彩妆最大的市场,中国市场增速最快,主要受中国消费者购买力复苏推动。得益于Tom Ford彩妆的多元化,过去四年中,Tom Ford彩妆销售额已超过前六年的总收入。他表示,Tom Ford彩妆规模虽然在不断扩大,但维持奢侈品定位是根本与原则,独立门店的推出将有利于Tom Ford彩妆巩固奢侈品定位。

Guillaume Jesel还强调,Tom Ford彩妆、香水产品的受众不仅限于女性消费者,男性消费者也是品牌的目标受众,目前有40%的消费者为男性。得益于此,Tom Ford彩妆数字渠道的增速几乎是品牌整体增速的两倍。与此同时,Tom Ford彩妆正在加大对移动端和电商渠道的投入以吸引更多千禧一代消费者。据其介绍,目前Tom Ford高科技彩妆实体店仍在尝试阶段,明年春季将在马来西亚开设第二家独立门店。

Tom Ford本人在接受采访时也表示,过去11年间,随着科技的发展,消费者的购买习惯与偏好也发生了很大转变。过去消费者不会想在网上购买唇膏等彩妆产品,但现在越来越多消费者会在实体店中试完后去网上购买,因此在实体门店中融入新科技,为消费者提供更便利的购物体验将会是整个行业的新趋势。

此外,根据网易考拉发布的《2017进口美妆趋势报告》显示,88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下,希望使用更高端的化妆品,59%的消费者表示愿意尝试新兴小众商品;对比来看,高端化的诉求依然强烈,在学生群体中也具有很高的比例,随着年龄增长,对于小众品牌的兴趣度会逐渐降低。随着全球消费者购物欲望逐渐觉醒,特别是中国消费者,高端彩妆将迎来新一轮高增长期。

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