品牌对手游的诱惑触控千万再买好声音广告位

速途网11月4日消息（报道 武克杰） 触控科技继690万拿下《中国好声音》第二季总决赛广告标王之后，近日，在浙江卫视2014年广告招标会上，触控科技再次以单价88.8万元、总价1332万元拿下第三季《中国好声音》的插播广告位。

同时，从2013年Q3开始，手游千万级费用投放荧屏广告的案例越来越多，其中过亿投放地铁楼宇广告的事件不断涌现，这远远超过了一款产品本身的盈利能力，加上CP和渠道间逐渐走低的分成，整个市场逐渐显现出“赔本赚吆喝”的局面。另一方面，也反映出手游市场环境的快速变化。

手游市场因进入的低门槛性质，经过一年的快速发展，产品数量大幅增长，面多僧多粥少的情况，渠道商逐渐掌握了整个产业链的话语权，营销推广方式层出不穷，但都局限于网络媒体软文以及微博微信等，海量的信息背后费用在激增，曝光率却在逐渐下降。推广创新成了行业最关注的问题之一。不难发现，手游在营销推广方面更接近端游，除了电视荧屏广告，手游领域跨界营销的案例也越来越多，尤其和娱乐圈的合作，这也说明，手游的推广发行模式逐渐走上了一条烧钱建设品牌的路线。而电视广告用户覆盖量比较大，尤其是像《中国好声音》之类的热门娱乐节目，受众以喜欢娱乐的年轻群体为主，这样一来更容易形成较好的用户转换，另一方面，电视作为传统媒体，比互联网权威性高，更容易形成品牌形象，形成品牌之后能在不同的产品之间进行导量，这也是有效的反击渠道商态度强势的有力手段。

对于此次触控科技再次花千万买下中国好声音广告位，业内人士认为，这已经是触控科技第三次买下《中国好声音》的广告位，上次380万15秒，这足以证明这些钱有价值所在，但用户转换率不一定好，因为年初，骏梦游戏与《中国好声音》5000万传闻告吹，很可能是因为用户转换率不高，但投放广告能达到足够的用户覆盖及曝光度，更容易形成良好的品牌形象，所以触控科技斥资千万，并非买用户，而是在建设品牌形象，纵观手游市场后半年的变化，推广营销观念也在转变，产品为赚钱先砸钱，或将成为趋势。

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